Agence Aveyron Attractivité Tourisme : dynamisme, innovation et avenir de la destination

L’Agence Départementale de l’Attractivité et du Tourisme, lancée le 21 mars 2022, a vocation à fédérer l’ensemble des talents qui font la force et la notoriété de l’Aveyron. Elle permet de mettre en valeur l’excellence aveyronnaise dans tous les champs de compétences des professionnels qui agissent dans tous les secteurs sur notre territoire : économique, touristique, culturel, sportif …

Notre but commun est de renforcer la marque et la destination Aveyron. Identifier, attirer de nouveaux talents et offrir des facilités de vie pour s’y installer, seront les actions phares de l’Agence Départementale de l’Attractivité et du Tourisme. L’Aveyron veut être et rester pionnier. AVEYRON ATTRACTIVITE TOURISME, une agence à votre écoute !

Née de l’envie collective de révéler les atouts de l’Aveyron en matière de dynamisme économique, touristique, sportif, culturel, de production du terroir etc, la démarche d’attractivité de l’Aveyron portée par Aveyron Attractivité Tourisme se veut avant tout, une entité au service des acteurs du territoire.

Le 24 mai 2022 avait lieu l’Assemblée Générale et l’élection du nouveau conseil d’administration et du bureau. L’Agence Attractivité Tourisme Aveyron est administrée par un Conseil d’Administration qui comprend 30 membres, issus de chacun des 5 collèges.

Toutes les structures référencées sur notre site sont inscrites à un ou plusieurs référentiels publics (base Sirene, RNE, RNA). Inscrite (Insee) le 01/07/1984, cette structure est inscrite dans la base Sirene tenue par l’Insee, depuis le 01/07/1984. Elle a été mise à jour le 06/12/2025. Avis de situation : Inscrite au RNA (Ministère de l’Intérieur). Cette structure est inscrite au Répertoire National des Associations (RNA).

La démarche est soutenue par des indicateurs et des informations publiques telles que l’adresse postale, la forme juridique et l’effectif salarié, avec des données récentes issues de l’Insee et des DGFiP. Date de création, convention(s) collective(s) et autres références structurent le cadre administratif et juridique de l’agence et de ses établissements.

Cette structure possède 4 établissements dont 1 est en activité. C’est à Bozouls que s’est tenue ce vendredi matin l’assemblée générale de l’agence Aveyron Attractivité Tourisme. L’occasion pour Arnaud Viala, président du Département, et Jean-Luc Calmelly, directeur de l’agence, de dresser un bilan complet après quatre ans d’existence : tourisme, attractivité résidentielle, emploi, nouveaux arrivants… Elle est devenue en quatre ans le bras armé de toutes les politiques départementales. Démographie, tourisme, rayonnement économique : rien ou presque ne se décide sans elle.

L’Aveyron Attractivité Tourisme change pourtant encore de peau. L’association va se transformer en Société Publique Locale (SPL). Une mue juridique annoncée jeudi à Bozouls par Arnaud Viala, président du Département, et Jean-Luc Calmelly, devant un parterre d’élus. L’objectif : donner à l’agence la capacité de gérer directement ses sites : l’aire du viaduc de Millau aujourd’hui, le futur palais Aveyron à Rodez demain. « Nous avions des rigidités administratives », a reconnu Viala. La SPL ouvre aussi la gouvernance aux communautés de communes et acteurs privés du territoire. « On monte d’un étage », a résumé le président.

Dotée de 3,5 millions d’euros par le Département en 2025, l’agence génère 4,9 millions d’euros d’équivalence publicitaire et a accompagné 157 nouveaux arrivants. « Le pari que nous essayons de relever tous les jours est vital pour le département », insiste Jean-Luc Calmelly. Derrière la grande porte du palais épiscopal de Rodez, sous le regard du clocher de Notre-Dame - qui brille de mille feux en ce moment ! -, et sous une grue qui trône en son centre, le chantier bat son plein. Depuis plusieurs mois, le Département y conduit l’un des plus gros travaux de la mandature : 21 millions d’euros au total, dont une première enveloppe de 15 millions déjà votée. Ouverture prévue au printemps 2028, « sans doute après les élections départementales », selon Arnaud Viala.

Le site - 3 600 m² de surface plancher, 6000 m² de jardins, une cour d’honneur de 1 700 m² - sera articulé autour de plusieurs piliers : ouverture au public, valorisation du territoire et espaces privatisables pour des réceptions. L’Adat y installera ses bureaux et gérera ces espaces ainsi qu’un espace gourmand… « haut de gamme », précise Viala.

Transférée au Département, l’ex-RN88 côté A75 avance à son rythme. Quatre-vingt millions d’euros ont été inscrits au contrat de projet État-région - « le seul contrat en France à avoir une inscription sur une route », a précisé fièrement Arnaud Viala. Les études environnementales vont être lancées, avec des travaux envisagés pour fin 2027 ou début 2028. Une concertation publique sous l’égide de la Commission nationale du débat public est prévue à la rentrée de septembre. « Je conçois que ce tempo puisse paraître long », avoue Arnaud Viala.

Parallèlement, la question de la rocade ruthénoise est sur la table. 300 000 habitants ? L’Aveyron - 279 605 habitants selon les derniers recensements - atteindra-t-il un jour les 300 000 habitants ? La question, posée depuis des années comme horizon symbolique par le Département, promesse d’un certain Jean-Claude Luche en son temps, semble aujourd’hui définitivement rangée dans un tiroir. Arnaud Viala ne s’en cache pas vraiment. Interrogé sur le sujet à Bozouls, le président a sorti une comparaison savoureuse : « Je ne veux pas chiffrer les objectifs. Hollande a passé son mandat à donner des chiffres sur le chômage, et ça l’a conduit au mur. Néanmoins, des résultats sont là : en 2025, l’Adat a accompagné 157 néo-arrivants, représentant 138 foyers installés en Aveyron, pour un apport estimé à 4,37 millions d’euros circulant sur le territoire. Le profil de ces nouveaux Aveyronnais est précis : 55 % ont entre 25 et 39 ans, 30 % arrivent en couples avec enfants. Leurs premières préoccupations : le logement (73 %) et l’emploi (66 %). Chose notable, 42% d’entre eux avaient déjà visité l’Aveyron en vacances avant de s’y installer. "Le premier contact, c’est souvent la villégiature", assure Jean-Luc Calmelly.

La saison 2026 reste difficile à lire. Les réservations sont en retrait par rapport aux années précédentes, mais les professionnels du secteur le savent : les comportements ont changé. Les vacanciers décident de plus en plus tard, que ce soit pour les campings, les gîtes ou l’hôtellerie. « Les gens se décident vraiment à la dernière minute », rappelle Jean-Luc Calmelly. Un phénomène qui rend les projections incertaines, mais pas forcément pessimistes. Les incertitudes économiques nationales et internationales pèsent certes, mais la stratégie de l’Adat est claire : miser sur la proximité, cibler les bassins émetteurs à trois heures de route, poursuivre les campagnes lancées après le Covid. éSi les gens ne prennent pas l’avion, ils viendront peut-être chez nous", veut croire Calmelly. L’espoir repose aussi sur l’automne. Septembre et octobre peuvent, si la météo est favorable, rattraper un démarrage poussif.

Pour des vacances ou pour une nouvelle vie, l’Aveyron est la destination pour les personnes à la recherche d’un lieu identitaire et innovant, offrant une perspective de renouveau, personnel et professionnel. Un grand merci à nos collaborateurs pour leur implication. Ensemble, préservons l'Aveyron !

Le 28 juillet dernier, AVEYRON ATTRACTIVITE TOURISME et l’Association des Logis de l’Aveyron ont officialisé la signature d’une convention de partenariat. Cette alliance vise à promouvoir les 28 établissements Logis du département, véritables ambassadeurs de l’art de vivre et de l’hospitalité aveyronnaise. Une première campagne menée en mai avec Mickaël Mesigos le créateur de contenus de Fond de Terroirs, a permis de réaliser 5 reportages vidéo à travers nos territoires. À ce jour, ces contenus cumulent déjà près de 359 000 vues et plus de 9 500 mentions J’aime!

Cet été, l’Aveyron déploie un dispositif de communication de grande envergure pour cibler les visiteurs au plus près de leur lieu de séjour. L’ambition ? Retrouvez tous les détails de cette campagne et inspirez-vous de ces initiatives ! À l’occasion de l’Année internationale du pastoralisme, l’exposition « Le Larzac vivant : transhumance, savoir-faire et villages templiers » s’installe au cœur du site. Les abords de la ferme de l’aire accueillent une exposition extérieure entièrement consacrée à l’œuvre et à l’empreinte de Pierre Soulages.

Vous cherchez votre prochaine destination de vacances ou un nouveau coin de paradis pour poser vos valises ? Ne cherchez plus ! L’agence Aveyron Attractivité Tourisme vient de lancer sa toute nouvelle campagne de communication et, croyez-moi, elle ne ressemble à aucune autre. Imaginez un mélange entre vos souvenirs d’enfance, des paysages à couper le souffle et une petite mascotte de pierre qui a un sacré caractère… Curieux ?

Vous vous souvenez du slogan « ET SI VOUS ÉTIEZ L’A ? ». C’était l’invitation lancée par l’agence ces dernières années. Mais en 2026, l’agence Aveyron Attractivité Tourisme passe à la vitesse supérieure. Pourquoi changer ? Parce que le monde bouge, et que l’Aveyron veut montrer son visage le plus dynamique et attrayant ! Ce n’est pas seulement pour les touristes, c’est aussi pour donner envie aux futurs habitants de venir s’installer chez nous.

Comment se démarquer quand tout le monde poste des photos de « beaux paysages » sur Instagram ? Les équipes créatives de l’agence ont concocté une potion magique pour cette campagne de communication. Une pincée d’expressions connues, une dose massive d’illustrations, trois cuillères à soupe d’imaginaire et une baseline croquante : « Vous allez aimer… ». Le Viaduc de Millau, Le Rougier de Camarès, L’Aubrac, Les Caves de Roquefort, Belcastel et le Musée Soulages deviennent des axes phares de la communication. Non ! Que vous soyez amateur de fromage, passionné d’art ou fou de randonnée, l’Aveyron a forcément quelque chose pour vous. Cette nouvelle campagne nous rappelle que la vie est plus belle quand on y ajoute une touche d’imaginaire. Alors, on se retrouve quand sur le plateau de l’Aubrac ?

Des contenus et campagnes pour attirer habitants et visiteurs

La collaboration avec les acteurs locaux se renforce à travers des partenariats et des campagnes dédiées. Le partenariat avec les Logis du département met en valeur l’art de vivre et l’hospitalité aveyronnaise, tandis que les contenus vidéo et les reportages diffusent les atouts du territoire. Les chiffres d’audience témoignent de l’efficacité des initiatives, avec des centaines de milliers de vues et des milliers de mentions J’aime.

Par ailleurs, les projets d’infrastructures et les programmes d’ouverture publique renforcent l’attractivité résidentielle et touristique. Le développement de sites emblématiques et la valorisation des espaces culturels et naturels s’inscrivent dans une logique de long terme pour faire de l’Aveyron une destination identitaire et innovante.

1. Consolider la gouvernance et l’ouverture des services publics et privés au niveau local.
2. Maintenir l’objectif de proximité et cibler les bassins émetteurs à trois heures de route.
3. Développer des projets structurants comme le palais Aveyron et l’aménagement des sites touristiques.

Les perspectives pour 2027 et au-delà s’articulent autour de la continuité des campagnes, d’une meilleure appropriation du territoire par les habitants et d’un accroissement de la notoriété de l’Aveyron sur les marchés régionaux et nationaux. L’agence rappelle que l’attractivité réside autant dans la qualité de vie que dans l’offre touristique et économique, et que l’implication des acteurs du territoire est déterminante pour le succès des politiques publiques dédiées.

Tableau récapitulatif des points clés

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